徐華亮

　　直播帶貨快速崛起並非偶然，背後有着數字經濟技術、平台、資本、服務等因素的助推，並正在對傳統銷售渠道、營銷模式、商業業態等帶來深遠影響和場景革命。

　　面對新冠肺炎疫情大考，在線教育、智慧醫療、線上辦公、多點執業等平台經濟新業態異軍突起，為經濟發展注入了新動能，也為高質量發展增添了信心和力量，展現出我國經濟強大的活力和韌性。

　　眾所周知，各地、各部門、各行業正大力推進數字經濟發展，“從無到有”的平台經濟新業態，正引發全領域、全要素、全場景、全渠道的經濟社會生產生活的全新變革，對滿足人民日益增長的美好生活需要發揮出重要作用。

　　近段時間以來，直播帶貨引發一系列“流量造假”“產品售假”等問題，暴露了亂象，也凸顯了短板。無論從維護消費者合法權益，還是從營造健康消費環境，抑或促進行業健康發展角度，都不應讓直播帶貨任性狂奔，迴歸健康軌道才能平穩加速。

　　推而廣之，互聯網平台經過多年“跑馬圈地”，憑藉數據、技術、資本優勢，加速市場資源向頭部平台集中，由此形成的濫用市場支配地位行為時有發生，關於平台壟斷問題的反映和舉報日益增加。部分產品或服務提供者缺乏公平競爭意識，“強制二選一”“大數據殺熟”等現象時常發生。另外，互聯網平台的現代化治理手段不足、效率低下，“數據造假、以次充好”的行為屢見不鮮，直播帶貨頻繁“翻車”。

　　可見，新業態發展需要在積極培育和推動競爭加強監管之間找到平衡點。一方面，為平台經濟新業態培育發展營造良好環境，加強基礎設施建設，消除“數字鴻溝”;另一方面，合理設置准入門檻，明晰行業標準，加大反壟斷執法力度，健全完善平台經濟立法體系，惟其如此，才能行穩致遠、前途光明。